东纶科技“热搜”之后回归理性非织造布如何应对后疫情时代？

  近年来，我国非织造行业尽管面临着复杂多变的市场环境，仍然呈现出强劲的发展势头与潜力，不仅以创新为导向推动产业升级，并且投资保持非常旺盛的势头。尤其是今年的新冠肺炎疫情让更多人的注意力投向了熔喷布以及领域。在此环境下，中国非织造布产业如何坚持创新引领，如何积极推进供给侧改革，如何实现企业的可持续发展？

  在近日召开的2020第十六届非织造布创新技术应用峰会上，200余位来自非织造布及医疗卫生材料等领域的知名专家与纸尿裤、卫生巾、湿巾、面膜、医疗等行业的企业负责人，以及原料供应商、机械设备商，就目前国内非织造布材料市场发展、技术创新、工艺应用等热点话题进行了深入探讨。

  突如其来的新冠疫情给中国非织造布上下游产业链带来了巨大挑战，但全球市场对相关抗疫物资及其原辅材料有着巨大的需求，也促使行业总体运行保持积极向好。

  面对疫情，我国非织造行业从口罩、熔喷布到防护服、消毒湿巾，以及原辅材料、生产线和各种仪器设备，各领域通力合作，上下齐心，为中国获得抗击疫情的阶段性胜利作出了重要贡献。但面对口罩需求量阶段性激增，作为口罩关键原材料的熔喷非织造布在极短时间内从小众品变身稀缺物，价格暴涨的熔喷布一度成为热搜关键词。

  东华大学纺织学院非织造材料与工程系主任靳向煜表示，新冠肺炎疫情暴发后，我国口罩、隔离服等抗疫物资的需求量呈暴发式增长，引发口罩机、熔喷布生产线的投资大幅增加。目前我国的各类口罩日产能已经在10亿只左右，口罩用熔喷布的产能超过1000吨/天。靳向煜分析认为，在口罩以及熔喷布领域，由于新入行企业缺乏技术积累，在原料性能、标准理解、指标把握和技术水平上差距较大，出现了“只认熔喷做口罩，不知性能与指标”的乱象，不仅造成熔喷布等原料价格暴涨的现象，还造成了产品品质不达标等情况。“大量投资势必在短时间内加剧行业竞争，但非织造行业企业应当时刻保持清醒，加快产业结构调整，实现原材料、工艺技术、生产装备的提升。从成品生产商到设备和原材料供应商，上下游企业应该协同合作，以共同抵御风险。”靳向煜说到。

  “新冠肺炎疫情的暴发将非织造布行业推到聚光灯下，越是这种时候越应冷静思考，我们必须要理性地看待非织造布行业发展。”俊富非织造材料有限公司首席执行官田雨表示。在田雨看来，当市场回归理性后，产品创新带来的价值提升和差异化仍然会是企业的立身之本，企业一定要结合现有工艺进行创新，要专注于不同工艺的技术特点来思考创新的方向，不应将思维局限在某一个工艺的优化上，而是需要综合考虑不同维度中不同要素变化带来的结果，这才能让非织造布实现真正的差异化创新。

  新冠肺炎疫情也让消费者更深层次地认识到一次性卫生用品安全的重要性。今年一季度，在卫生用品市场，由于口罩热潮的上涨，一度与卫生用品原材料形成了“争抢”局面，造成卫生用品原料价格猛增，卫生用品企业面临着产能和成本的巨大冲击，不少企业也选择减产或是转产口罩。不过二季度随着口罩热度的退去，原料价格回落，卫生用品行业逐步回归正轨。业内专家表示，下半年行业竞争或将更加激烈，行业洗牌、品类创新、产品高端化，都将是企业思考的重点。

  在谈到中国一次性卫生用品的创新与发展方向时，上海丰格无纺布有限公司总经理焦勇表示，一次性卫生用品基本性能的关键词包括舒适、干爽、低反渗、柔软、蓬松、轻薄、不漏，在这些基础之上，还应该延伸环保、不红臀、无异味等重点，因此，抗菌非织造布及其相关产品具备明显的市场优势。

  德之馨(中国)投资有限公司化妆品原料部大中华区市场经理胡晓芸表示，随着制造商寻求让消费者放心的产品，允许消费者了解产品采购和制造的技术可能会越来越受到追捧。例如在婴儿湿巾领域，消费者希望湿巾能够有效舒缓、止痒，解决婴童出汗多，使用纸尿裤，或者清洁擦拭过度所引起的皮肤瘙痒、红疹等问题，产品需要在保证清洁功能的同时，具备抗炎收敛等额外功能。

  产品研发要立足消费者的需求。在卫生用品市场应该如何去做消费者研究来指导产品的研发？湖北丝宝股份有限公司研发负责人李银琪表示，产品开发要从厂商思维转向客户思维，由技术导向向客户导向转变，消费者的可体验性是产品设计特别重要的方向。

  广东昱升卫生用品实业有限公司研发总监张新雏持有同样的观点。他提出，新时代背景下，消费者对卫生产品的需求逐步走向垂直化；薄、柔、吸永远是产品的核心需求。张新雏解释了纸尿裤产品需求模型的变化：在新的消费者需求模型中，薄、吸收对高端、低端产品同样重要，并增加了价格敏感度因素。因此，企业需要倾听，找到能够打动消费者的“微创新”。

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